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原标题:金沙js345服装库存水平越来越高,日本有奇招

浏览次数:78 时间:2020-04-29

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每个行业几乎都存在滞销、过季的商品,如何处理它们也成了一件的令人烦恼的事情。前段时间,超市销毁临期食品的事情就曾引发网友热议,可在从业者看来,这其实是一种最安全且稳妥的解决方式。服装业也有着同样的情况。

库存再攀高

虽然衣服不像食品有使用期限,就算是真的卖不出去或是过季了,还可以下放到二三级市场,或是拿到奥特莱斯这类店铺降价处理,并非只有销毁这一种结果。我们之前也曾报道过一些专门做「以租代售」和衣物捐赠生意的公司,同样可以避免服装资源的浪费。

在“双11”刺激下,11月中国零售业表现创5个月新高。但在消费类别中,服装销售则依旧疲弱,显示该类别供应过剩,市场两级分化严重。主要体现在高端品牌与中低端的差距,高端品牌并没有随波逐流,反而消费回流明显。与此同时,存货方面的数据则由2018年前三季度的821.02增加至2019年前三季度的854.18亿元。服饰本质上就是一个不断更新换代的产物。在更新换代的过程中,服饰又不可避免产生库存。这些库存反而会反噬服饰零售企业。

但并不是所有人都喜欢「性价比」,尤其是对一些快时尚或是独立设计品牌来说,它们往往会拒绝用较大的折扣来处理自己的服装商品。

面对库存,大家都怎么做?

即便这些衣服从未上架过,但如果被贱卖,损害的其实是品牌价值;而如果一直放在仓库,也会持续产生运营费用。鉴于这样的原因,部分品牌依旧会选择直接销毁那些滞销和过季的衣服,这和食品业是一样的。

面对卖不出去或是过季服装,可以下放到二三级市场,或是拿到奥特莱斯这类店铺降价处理

2018年,知名时尚品牌Burberry便对外宣布,它们一整年共销毁了价值达2860万英镑的库存服饰和香水,根本原因还是为了保护品牌资产和设计师们的价值,避免商品被低价处理。

但是对一些快时尚或是独立设计品牌来说,它们往往会拒绝用较大的折扣来处理自己的服装商品。即便这些衣服从未上架过,但如果被贱卖,损害的其实是品牌价值;而如果一直放在仓库,也会持续产生运营费用。鉴于这样的原因,部分品牌依旧会选择直接销毁那些滞销和过季的衣服。

这么做的也不止Burberry一家,像H&M和Zara,甚至是LV和耐克,也同样会对那些「卖不掉」的商品采取类似的措施,从而维持产品的稀缺性,并延续品牌价值。问题是,我们能否能找到一个两全其美的做法,既可以让那些滞销、过季的衣服获得低价销售的机会,同时也不影响品牌方的利益?

2018 年,知名时尚品牌 Burberry 便对外宣布,它们一整年共销毁了价值达 2860 万英镑的库存服饰和香水,根本原因还是为了保护品牌资产和设计师们的价值,避免商品被低价处理。这么做的也不止 Burberry 一家,像 HM 和 Zara,甚至是 LV 和耐克,也同样会对那些“卖不掉”的商品采取类似的措施,从而维持产品的稀缺性,并延续品牌价值。

一家名为 Rename 的日本初创公司便希望改变现状。正如它的公司命名含义,它们回收商品后,就会抹掉衣服原本的品牌logo,再挂上「Rename」的标签进行打折销售。

展开全文

该公司的创始人名叫加藤由香,她在 2008 年和朋友创办了一家名为 Fine 的公司,主要从事和CD、DVD租赁相关的生意,但由于运营失误,某次 Fine 不小心将一张盗版光盘租借给客户,对公司信誉造成了毁灭性打击,销售额更是大降了三分之二。主营业务受到挫折,加上流媒体趋势的到来,加藤希望在服装业寻求新的发展机会。

问题是,我们能否能找到一个两全其美的做法,既可以让那些滞销、过季的衣服获得低价销售的机会,同时也不影响品牌方的利益?

2013 年,加藤在大阪批发、采购旧衣服时发现了很多她所熟知的时尚品牌,这些衣服被成堆包扎堆放在货架上,而且基本都在以成本价进行促销。

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「衣服能被打折卖出去,或是捐赠送出,那自然最好,至少它发挥出衣服应有的价值,而不是直接丢进火炉里被烧掉。」据日本 KFM 公司对服装行业的调查数据显示,2018 全年日本共生产出约 29 亿件服装商品,但真正被消费的只有 14 亿件,等于说有半数以上的衣服都没人买。

我们先把视线转一下,在2008年,日本一个叫加藤由香和朋友创办了一家名为 Fine 的公司,主要从事和 CD、DVD 租赁相关的生意,但由于运营失误,某次 Fine 不小心将一张盗版光盘租借给客户,对公司信誉造成了毁灭性打击,销售额更是大降了三分之二。

如果它们连打折都卖不出去,大部分只能被运往焚烧厂销毁。但在和服装批发商商讨二手定价时,一些品牌公司的代表告诉加藤,如果她能「抹掉」衣服上的品牌,公司可以考虑将库存商品低价卖给她。

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