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原标题:5%儿童年均阅读量超1000本

浏览次数:200 时间:2019-12-21

挖掘优质内容只是第一步,经典文化传承与发展还有赖于传播与创作,在这一过程中,KaDa故事利用大数据分析技术重构着儿童内容出版的重要环节。

从内容主题来看,不同年龄段儿童读者偏爱的内容呈现不同的特点。0—3岁的幼儿最喜欢的主题为认识社会、健康习惯和自我认知,在视觉上更喜欢颜色鲜亮、画面夸张、图多字少、主角形象简单可爱的绘本;4—6岁的儿童最喜爱的主题为品格培养、情绪管理和社会认知,在故事阅读中易于认同主角人物,喜爱主题简单、结局正义的故事;7—9岁儿童最喜欢的主题为科学探索、生命教育与天文地理,在故事类型上更喜欢充满探索感与冒险元素的故事。

从内容的挑选、传播到反哺创作,KaDa故事不仅在弘扬传统文化,从小培养中国孩子的民族文化自信,也在推动中国文化走向世界。最新数据显示,KaDa故事用户遍布全球162个国家和地区,包括美国、澳大利亚、日本、英国等众多发达国家。

随着用户对数字内容消费意愿及水平的提升,超半数家长愿意持续为儿童数字阅读买单,上海、北京、重庆的家长显示出较强的购买力。年增长近3倍的复购率,也对儿童阅读量的提升带来积极影响。2018年,有10%的儿童用户在KaDa故事平台年均阅读量超过500本,5%的儿童用户年均阅读量超过1000本。

为了实现内容与用户的有效链接,KaDa故事自主研发了智能推荐算法:首先关联用户信息(比如年龄、性别、地区、终端设备等)与内容标签(比如作者、出版社、分类、主题等),为用户推荐内容;其次分析用户行为数据(点击、分享、阅读次数和时长等),按照其兴趣和使用趋向不断优化推荐内容。通过这套算法,KaDa故事为每个孩子推荐最适合他的内容,提高了文化的传播效果和效率。

中国新闻出版研究院与儿童数字内容平台KaDa故事近日在京联合发布《2018年儿童数字阅读报告》。报告基于KaDa故事自2015年10月上线至2019年4月,2000万儿童用户产生的50亿条数字阅读数据,从市场分析、用户分析、内容分析三部分,对中国儿童数字阅读现状与趋势进行探讨与预测。

另一方面,KaDa故事用数字形式重新诠释经典,让内容更加符合当代儿童的阅读与审美需求。历经千年的传统文化精髓不变,但表现形态会随着社会文化的发展而不断变化,在数字信息时代,融合声音、图画、文字、想象力和创意的数字绘本成为最适合儿童阅读的文化表现形式。KaDa故事平台上汇聚了如《宝贝看大戏》《新版美绘西游记》《绘本森林·中国民间故事与与神话传说》等将童趣视角与中国韵味相结合、传统与现代形式相结合的内容,很好地建立了孩子与传统文化的亲近感。

传统文化主题释放巨大能量

为了推动儿童内容高效优质创作,KaDa故事还对平台的内容数据、用户行为数据和产品表现数据深度分析,总结成报告并反馈给内容方。内容方可以根据报告把握题材、风格、类型等,建立用户兴趣模型,优化创作内容,从而提高作品的受欢迎程度。据了解,童趣出版有限公司正是看到其创作的《小鸡彩虹》绘本在KaDa故事上线后,各项数据表现不错,因此与KaDa故事联合定制了《小鸡彩虹好习惯养成绘本》数字绘本。

报告显示,4—6岁儿童是儿童数字阅读主要人群。从用户年龄结构来看,4—6岁儿童占据用户数的44%,7—9岁儿童占32%,0—3岁儿童占24%。从用户地域分布来看,尽管一、二线城市读者仍是主力群体,但三、四线城市读者近年来比例快速增加。综合儿童数字阅读渗透率排名,杭州、深圳、温州、长沙位居全国前四位。

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据KaDa故事创始人兼首席执行官谢琳斐介绍,每个作品在平台上线后,浏览、点击、阅读、付费等各个环节的数据均被系统后台自动记录,据此可以分析用户对内容的接受度、喜爱度和满意度。涵盖打开率、重复阅读率、阅读完成率、订阅量4个维度的内容评价体系,不仅可以优化平台的推荐效率,也能为内容创作者与出版方提供指引。

KaDa故事《绘本森林·中国民间故事与与神话传说》绘本互动问答

据了解,KaDa故事海外用户分布的国家和地区数量,已从2015年的21个增长至2018年的162个。越来越多的海外儿童出于学习中文与了解中国文化的需求,开始通过网络阅读中文童书。报告指出,海外用户分布呈现从东南亚向欧美扩展的趋势。从2017—2018年的数据来看,美国、日本、加拿大喜爱中文数字阅读的儿童数量位列全球国家前三位。

以现代形式传承经典文化

4—6岁儿童是数字阅读主力

一方面,KaDa故事借助数字化生产,让沉寂的文化经典在新时代焕发活力。在五、六十年代的中国,孙敬修讲故事的广播节目家喻户晓。然而随着新媒体形态的不断涌现,孙敬修的作品渐渐被淡忘,市面上仅有少量DVD和唱片见证着曾经的辉煌。2017年,KaDa故事与北京师范大学出版社合作,推出了孙敬修《西游记的故事》音频,上线5个月,点击量突破60万,曾经的“故事爷爷”又回到了孩子们身边。这样的案例在KaDa故事平台上不胜枚举。

从重复阅读率来看,与日常生活息息相关的题材受到儿童青睐。“交通工具”“细菌与健康”等科普题材的图书受到男童欢迎,女童则对语言文化类主题表现出更高的兴趣。此外,套系作品比单品更受欢迎,87.7%的孩子更愿意阅读套系作品。

此外,KaDa故事还赋予经典文化更多样的数字化表现方式,改编了《黑猫警长》、《宝莲灯》、《葫芦兄弟》等众多脍炙人口的动画影视作品。KaDa故事平台上引入的、由中国少年儿童新闻出版总社出版的《盘中餐》,也入选了第六届“少年中国”科技少年应读作品名录。

以反映作品对儿童的吸引力的阅读完成率为例,报告分析高阅读完成率作品的特点包括:经典IP形象依然有持久的魅力,传统文化释放巨大能量,小动物主角受儿童欢迎。其中,阅读完成率高于80%的作品中,传统文化选题占比达到34.6%,是2018年度上升最快的板块。《葫芦兄弟:中国动画典藏》《新版美绘西游记》等童书纷纷入选平台受读者喜爱的代表作品,也说明家长在引导儿童阅读时,优先考虑人文和通识教育,之后才是特色培养。

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